最近，進城辦事阿迪達斯一句“搭配牛仔褲，有多印進在城里辦事”的火每還投票互助助力商品描述，被網友截圖發到社交平臺后開啟了“病毒式”傳播。經記

小紅書網友帖文

面對網友的幽默“圍攻”，品牌方順勢接梗，迪達都門店定單暴不到一周就把“進城辦事”做成了定制T恤。斯成

近日，恤訂《每日經濟新聞》記者（以下簡稱“每經記者”）實地探訪阿迪達斯成都太古里品牌中心發現，人想前來咨詢“進城辦事”印花的辦事消費者絡繹不絕。門店店員向每經記者透露，進城辦事“進城辦事”這個梗火了之后，有多印進店里的火每還定制T恤訂單增長了約4倍。在現場，經記投票互助助力還有消費者詢問“能不能印個‘進城不辦事’？實制T增倍”

從“翻車”到“接梗”，阿迪達斯不到一周做出爆款

這場全民玩梗的起點，是一款阿迪達斯夾克的商品描述。其英文原文“pair it with jeans for errands around town”，本意是想表達“日常出街，搭配牛仔褲即可”，卻被機器直譯成了“搭配牛仔褲，在城里辦事”。

這個質樸又略帶喜感的翻譯被網友截圖轉發后，自發玩梗、二創不斷，“穿adi，辦das”“進城專屬戰袍”“沒有辦不成的事”等調侃迅速刷屏。

網友玩梗圖片來源：小紅書網友帖文

面對意外“翻車”，阿迪達斯選擇了順勢而為。阿迪達斯小紅書官方賬號在評論區玩梗回應：“我去反饋一下，當個事辦”。隨后接連發布“adi辦的都是das”等玩梗帖，并向網友貼心推薦“去城里辦事，適合穿這幾件”的產品。

阿迪達斯小紅書官方賬號發文截圖

每經記者注意到，多家阿迪達斯門店官方賬號也在小紅書上接梗。其中，阿迪達斯成都太古里品牌中心用AI（人工智能）合成了一張圖——畫面中，工人們正往店門上懸掛“進城辦事處”的牌子。這一套操作讓廣大網友直呼：“接梗還得官方，營銷玩得飛起。”

官方下場接梗 圖片來源：阿迪達斯成都太古里品牌中心小紅書官方賬號

6月1日，阿迪達斯在小紅書曬出印有“進城辦事”字樣的定制T恤，配文“你怎么知道我的進城辦事專T已經做好了”。從網友玩梗到產品落地，全程不到一周。次日，品牌代言人李現身著“在城里辦事”T恤出街，進一步引爆話題。

李現穿上T恤

上海消費者Tiger告訴每經記者，自己在看到這款玩梗定制T恤可下單的消息后，第一時間通過線上渠道進行購買，目前已經收到商品。據了解，阿迪達斯的定制T恤，一件普通白T的售價為399元，印花通常為79元，而“進城辦事”款印花的當前價格已下調至49元。Tiger也向每經記者確認，目前自己已收到差價退款。

消費者和銷售對話 圖片來源：上海消費者Tiger提供

門店變身“打卡地”，外國游客也追“中國限定”

近日，每經記者在阿迪達斯成都太古里品牌中心看到，不斷有消費者前來詢問是否可以印制“進城辦事”字樣。

據該門店店長介紹，該主題目前提供兩種樣式的logo：“進城辦事”和“在城里辦事”。其中，“進城辦事”更受歡迎，不過自代言人李現身穿“在城里辦事”亮相后，后者的熱度也在持續攀升。

進城辦事T恤 圖片來源：阿迪達斯官方

“這幾天因為‘進城辦事’的梗，我們在網上接到了非常多的訂單。”該門店店員向每經記者透露，“店里的定制T恤訂單增長了約4倍”。

每經記者在該門店創意工坊區看到，前來咨詢和下單的顧客絡繹不絕：有遛娃的家長、李現的粉絲，也有遠道而來的海外華人。受訪者不約而同地表示，是在社交平臺上看到“進城辦事”的梗后專程到店體驗。

現場一位消費者詢問能否印制“進城不辦事”的logo，得知暫無此選項后表示“愿意再等等看”。也有消費者直言，當前設計“潮流感還有提升空間”。

阿迪達斯成都太古里品牌中心現場 圖片來源：每經記者孫宇婷攝

期間，每經記者還注意到，有不少外國游客進店消費。據店長介紹，國內阿迪達斯有很多中國限定款，這些商品目前在海外無法買到，因而備受外國游客青睞。“很多海外游客會專門來買，一次買很多件。”

自去年四川推出離境退稅“即買即退”政策以來，阿迪達斯成都太古里品牌中心的外國客流量顯著增長。“尤其今年，外國游客猛增，現在每月退稅已達幾百單，是初期的4倍到5倍。”店長告訴每經記者。

店長還分享了一個有趣的插曲：“阿迪新中式最火爆的時候，有外國網友通過小紅書向我們采購，最遠的顧客來自瑞士，光運費就花了400多元。”

阿迪達斯小紅書賬號截圖

中外消費者的追捧并非偶然。每經記者注意到，在5月初舉行的阿迪達斯2026年度股東大會上，大中華區董事總經理蕭家樂曾公開表示，品牌在中國市場銷售的產品中，65%由本土設計，95%的采購也在本土完成。“這帶來了速度、文化相關性以及成本優勢三重紅利，這在競爭激烈且消費者需求快速變化的市場中至關重要。”

據悉，目前全國僅北京、上海、成都三地的阿迪達斯品牌中心以及上海兩家三葉草店支持線下印制該系列logo，同時消費者也可通過阿迪達斯小程序和App內的個人定制頁面在線下單。

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