5月21日，在2026深藍(lán)媒體智庫年度論壇上，北京把推北京市商務(wù)局黨組成員、動多網(wǎng)絡(luò)投票快速漲票副局長盧慧玲系統(tǒng)闡述了北京推動文商旅體展深度融合、元消創(chuàng)新消費(fèi)場景的費(fèi)融實(shí)踐路徑與未來藍(lán)圖。“當(dāng)前消費(fèi)邏輯正從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)、鑰匙情感消費(fèi)與文化消費(fèi)，北京把推北京服務(wù)消費(fèi)增速顯著快于商品消費(fèi)，動多占總消費(fèi)比重已升至六成左右。元消”盧慧玲表示，費(fèi)融“因賽事奔赴城市、鑰匙因展覽激活街區(qū)”正成為消費(fèi)新趨勢。北京把推作為擁有密集的動多商業(yè)設(shè)施、世界級文旅資源、元消網(wǎng)絡(luò)投票快速漲票雙奧體育遺產(chǎn)，費(fèi)融以及中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會等眾多國際會展平臺的超大城市，北京資源稟賦得天獨(dú)厚。推動文商旅體展深度融合，既是落實(shí)國家戰(zhàn)略的必然要求，也是北京建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的核心路徑，更是打破行業(yè)壁壘、盤活存量資源、釋放綜合價值的關(guān)鍵舉措。

致辭中，盧慧玲分享了北京在實(shí)踐中找到的融合發(fā)展的三把“鑰匙”。她指出：“在推動多元消費(fèi)融合的工作實(shí)踐中，北京市商務(wù)局找到了三把‘鑰匙’——用票根串聯(lián)，讓融合更具穿透力；用場景重構(gòu)，讓融合更具吸引力；持續(xù)釋放政策紅利，讓融合更具支撐力。”

據(jù)了解，今年第十六屆北影節(jié)，一張電影票根撬動文旅、餐飲、零售、住宿等多個業(yè)態(tài)，活動覆蓋全市50余個商圈、超600家商戶參與，17個城區(qū)全域聯(lián)動；4月的“超級周末”，北京半馬、中超、CBA三大賽事及張杰演唱會同頻，直接拉動綜合消費(fèi)超8.5億元，外地來京客流較普通周末增長超60%，核心區(qū)酒店入住率達(dá)98%以上；“五一”假期，北京車展用票根激活消費(fèi)新活力。對此，盧慧玲表示，北京每年有上百場重大活動，電影節(jié)、時裝周、中網(wǎng)，還有各類體育賽事、文藝演出，是匯聚城市流量的重要載體。北京市商務(wù)局初步探索出票根聯(lián)動機(jī)制，用票根聯(lián)動將“一時流量”變成“持續(xù)消費(fèi)”。

在票根串聯(lián)成功激活流量價值的基礎(chǔ)上，北京進(jìn)一步通過場景重構(gòu)，讓融合更具持久的吸引力。“場景融合的本質(zhì)是構(gòu)建新型的生活消費(fèi)業(yè)態(tài)，近三年我們密集出臺促進(jìn)商場、商街、商圈品質(zhì)提升等一系列政策，將多元消費(fèi)融合發(fā)展作為資金支持方向之一，累計評出藍(lán)色港灣、首鋼園等12個多元融合示范商圈，每個商圈都走出了自己的特色路。”盧慧玲舉例稱，藍(lán)色港灣靠商業(yè)+藝術(shù)+節(jié)慶出圈，每年的燈光節(jié)就吸引200多萬人次；三里屯太古里打造成“時尚+潮流+文化”，首店經(jīng)濟(jì)全國領(lǐng)先；東六環(huán)“福園”項(xiàng)目也令人欣喜，通過打造生態(tài)、社交、多元業(yè)態(tài)融合的公共空間，試營業(yè)6天就吸引33萬人次。此外，正在朝陽公園舉辦的首屆中國新文創(chuàng)市集，融合了文博、非遺、潮玩、餐飲、游園、水岸夜游等多元業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)游、購、賞、食、娛一站式的體驗(yàn)，這也是北京促進(jìn)文商旅體展的生動縮影，實(shí)實(shí)在在的客流量與消費(fèi)活力，印證了場景重構(gòu)的消費(fèi)吸引力。

同時，在票根聯(lián)動與場景重構(gòu)雙重驅(qū)動下，北京消費(fèi)融合已形成“流量導(dǎo)入—場景承接”的良性閉環(huán)，而要讓融合行穩(wěn)致遠(yuǎn)，政策紅利的持續(xù)釋放成為關(guān)鍵支撐。盧慧玲表示：“我們深度貫徹財政部和商務(wù)部的部署，去年北京成功獲批了‘國際化’和‘三新’兩個試點(diǎn)，兩年能夠獲得中央資金支持6億元，我們已經(jīng)公開發(fā)布了兩項(xiàng)試點(diǎn)政策的征集通知，比如在國際化政策方向中我們支持打造國際化的友好商圈、打造國際化的消費(fèi)場景和服務(wù)，以及促進(jìn)擴(kuò)大離境退稅銷售額等三個方向。在‘三新’試點(diǎn)里面一共支持五個方向，包括健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系、創(chuàng)新多元服務(wù)場景、知名IP聯(lián)名等內(nèi)容。”

站在“十五五”新起點(diǎn)，盧慧玲表示，北京將持續(xù)發(fā)揮好北京培育建設(shè)國際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組的工作機(jī)制，聚焦堵點(diǎn)難點(diǎn)，著力推動改革創(chuàng)新，提升營商環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境，讓市場主體和消費(fèi)者更有獲得感；深耕京味文化、古都風(fēng)云、國際時尚、雙奧精神等名片，培育一批彰顯首都?xì)赓|(zhì)的標(biāo)桿項(xiàng)目，把服貿(mào)會、時裝周打造成為全球矚目的融合盛會；深化與媒體機(jī)構(gòu)的合作，打造優(yōu)質(zhì)的宣傳內(nèi)容，全方位展現(xiàn)北京融合消費(fèi)的發(fā)展成果，吸引國內(nèi)外游客來京消費(fèi)，體驗(yàn)文化，感受魅力。

北京商報記者 張緒旺 馮若男